Influenceur

L’influenceur devient le cauchemar des grandes marques qui déroulent le tapis rouge pour s’attirer ses bonnes grâces, certaines allant jusqu’à blogoler … A partir du moment où l’influenceur semble manipulé par une marque, il perd toute sa crédibilité sur la toile et avec elle, son statut d’influenceur.

L’important pour l’entreprise est d’identifier les influenceurs qui comptent dans son activité. Ex dans la mode Iqons ou cafémode… ou le blog de Morandini (pour les médias) ou Jean Michel Apathie en politique. Une fois qu’elle a repéré ces leaders d’opinion voire ces trendsetters (ceux qui donnent la tendance) ou ces trendspreaders (ceux qui diffusent et promeuvent une tendance), alors elle doit les traiter (presque) comme des journalistes : leur envoyer les nouveaux produits et respecter leur liberté d’expression. Sachant que celle-ci est plus grande que dans les médias traditionnels, il faut donc résister à l’envie d’insulter l’influenceur qui considère que votre dernier né a un beau destin… dans le recyclage.